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打卡也算诱导分享? 听听微信怎么说

字号+ 作者:柏颖 来源:三易生活 2019-05-16 01:50 我要评论( )

壹微百应(www.yiweibaiying.com):“我在XX学英语的第N天,坚持学习,未来可期”、“第N天,学习了XX个单词,学习时间W分钟”………………...

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类似这样的文字,你是否在各种社交媒体上见过?又或者,自己也曾经发过类似的信息?当然,这些字肯定不会是一个个打出来的,实际上你所做的,可能只是按下了一个【分享】按钮。并且坚持“打卡”一段时间后,回顾这些排列整齐的动态,或许会有一种说不出的成就感。


但显然作为社交媒体,微信对于这些内容不仅没有“成就感”,甚至觉得用户这次又被“诱导分享”了。


【难道打卡也算“诱导分享”?】


昨日这种“打卡”分享的行为,被微信官方盖上了“治理”大章。根据微信安全中心官方公众号发布的内容显示,“某些公众号、APP软件等主体通过返学费、送实物等方式,利诱微信用户分享其链接(包括二维码图片等)到朋友圈打卡”,而作为违规案例被公示出来的则包括流利阅读、薄荷阅读、潘多拉英语、火箭单词等,他们将面临的处理包括但不限于停止内容继续传播等,严重者则将面临永久禁封账号、域名、IP地址,或分享接口等惩处。

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不过,显然不是所有人都对这一处理结果心服口服。据新京报报道显示,流利说相关负责人表示,“公司并不认为‘打卡’有‘利诱’的目的,打卡分享更多是利用社交的方式‘督促’大家学习,且这一模式并非我们独创,可以说是一种比较通用的运营方式”。那么到底“打卡”算不算是“诱导分享”?这个还真不是上面被提到产品的企业说了算,还是得看微信是如何定义的。

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据了解,微信方面曾发布《微信外部链接内容管理规范》,将“诱导分享”的行为定义为大致4种:要求用户分享,分享后方可进行下一步操作的;含有明示或暗示用户分享的文案、图片等,比如“分享给好友”;通过利益诱导用户分享,包括但不限于现金奖励、虚拟奖品、代金券、拼团、抽奖机会等;用夸张言语来诱导用户分享,典型话术就是“不转不是中国人”、“转发一生平安”等。遗憾的是,流利阅读曾经的宣传方式正好对应第三条,说其“诱导分享”还真不理亏。


【“诱导分享”的前世今生】


按照微信对“诱导分享”行为的定义,其实从国内社交网络前期,也就是QQ群刚问世不久的年代,就存在“不转不是中国人”这种典型的“诱导分享”行为。只不过站在治理者的角度来看,当伴随这句话出现各种夸张且极富煽动性的谣言无疑更值得重视。而现阶段,随着互联网技术的不断发展以及网民素质的不断提升,情况显然有所改善,基本上正儿八经的公众号文章中,都不会出现如此赤裸裸的“诱导分享”话术。

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(经典款诱导分享话术)


不过,这一情况只是有所改善而已,并不意味着“诱导分享”已经得到了解决。实际上“诱导分享”在今日依然具有旺盛的生命力,且在特殊环境下,还能与流行的商业模式挂上钩,比如诱导分享+电商。而且这种模式的诱导分享,说出来可能你不信,还是消费者先动的手。


举个简单的例子,当你摸鱼逛淘宝时发现某款商品正在大减价,在下单时会不会兴奋的将这一消息通知好友?这时千言万语的描述,都不如一个淘宝链接来得直观且便利。但是出于腾讯与阿里之间的竞争关系,现在消费者如果想在QQ与微信移动端分享淘宝天猫的商品链接,必须经过【形成淘口令】-【进入微信】-【粘贴淘口令】-【发送】等环节。

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但如果是拼多多的砍价链接,分享起来就简单多了。2017年,相信很多网友都见识过“砍价团”的威力,有些微信群更是从早到晚各种拼多多砍价链接不停歇。实际上不仅仅是电商,前面提到的小游戏、小程序在分享时的步骤也十分简单方便,因此在言语或者功能上稍微诱导用户,就能实现密集传播的效果。

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【别惹微信,打击起来自己人都不认】


对于进行这种商业活动背后的人或企业来说,密集诱导分享可为他们带来快速增长的点击量及流量,不仅有助于相关产品的宣传,有时还能通过微信内各种政策获利。但是对于用户来说,不断刷屏的分享链接无疑使得使用体验大打折扣。而对于平台来说,出现这一现象也不利于真正优秀且务实的项目发展,甚至构成内容生态中的不正当竞争,长期下去可能会给平台带来不可估量的损失。


好在腾讯深谙其中道理,在处理“诱导分享”这件事上从来都没有手软过。在2018年2月12日微信派公布的《微信关于打击违规春节线上活动的公告》中,就提到了一批涉嫌用过红包、会员、优惠券等方式,诱导用户转发分享的名单,其中不仅有腾讯入股的拼多多与京东,甚至自家的“腾讯体育”也在榜上。这种“六亲不认”的态度却很是博得了用户群体的好感,而且越到后面,微信处理“诱导分享”的手段也越发严厉。

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2018年5月,微信公开课发布文章称,由于受到了大量关于小游戏分享滥用的举报,已经对不少小游戏进行了整改提醒,同时委婉地表示,希望开发者不要触犯强制分享和分享滥用等违规行为。至于违反的后果,随着这一文章的公布,外界很快发现,过去诱导分享较为活跃的几款小游戏在一夜之间不能登陆。自此之后,各种不同类型的小游戏都瞬间“老实”不少。

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同理,相信在这次整改之后,许多学习类的小程序也会调整自己的“打卡”机制。


而站在用户的立场上,我们自然希望微信能将打击“诱导分享”的态度保持下去,还用户一个相对澄澈的社交环境。



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