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直播“下半

字号+ 作者:柏颖 来源:钛媒体 2018-05-06 07:30 我要评论( )

壹微百应(www.yiweibaiying.com):监管红利已经结束,监管红利眷顾下赚得盆钵满溢的秀...

最近,央视有一则新闻:大山深处革命老区,有一群年轻人穿戴革命军人装,手举红旗,学习红色精神。有意思的是,这些小哥哥各个眉清目秀、颜值爆表,本来他们是触手的游戏主播。

无论这一活动是否作秀,对于直播行业来说,这都无疑是颇有意味的一幕。要知道18年以来,直播诸事不顺,倒了血霉。

半个月前,文化和旅游部组织了一场针对网络演出、网络游戏市场的集中执法检查,4939款直播应用被排查。政策只会迟到,但永远不会缺席。

从成本的宠儿到坠入冰谷,直播只用了一年半。先是大打“情色擦边球”的秀场直播遭受重拳冲击,接着是游戏直播。《焦点访谈》的曝光让卢本伟开挂事件全面发酵,卢本伟遭到了和天佑相同的命运,游戏直播平台的各类乱象也被扒出。

无都有偶,几个月前直播平台们好不容易找到了新的“救命稻草”——直播答题hq模式,只可惜好景只延续了一个半月,便被严厉管制扼杀在“摇篮”里。

直播毕竟怎么了?一地鸡毛之后,直播还有没有救,或许是时候好好复盘反思一下了。

二、直播的原罪

力量越大,责任也越大。与传统的图文短视频比拟,直播平台优势越多,风险也就越大:

1、更强的流量互动能力

“吸睛”是直播的第一属性。

冲顶大会等直播问答们之所以迅速流行,一方面在于流量奇迹,动辄同时几十万人在线,这种曝光效应对创投圈诱惑太大。

另一方面,在于这些流量不只汇集,还可以“实时互动”、“实时操控注意力”,进而转化能力奇高。

这是传统的图文短视频不行想象的。那些平台上更多是评论、留言、弹幕等异步互动,如果中间有广告位,用户大可以有选择忽略。但是直播中的互动却是消费内容的必经环节,是直播的核心乐趣,而如果主播们口播广告,则用户几乎无法回避。

强流量、强转化,带来了巨大的商业势能。

2、更大的监管难度

直播的监管远比图文内容要难,后者完全可以通过关键词等手法监测拦截,但是直播中如果忽然呈现了“变数”,则很难有够强的机制实时反应。同时直播更容易产生“广场效应”,如果这种直播还带有主播的互动洗脑和组织带动,则破坏能力不行小视。

以上,应该也是监管部分如此敏感和严厉的原因。

3、更容易作用于感官刺激

直播差异于公众号和短视频,更容易“看脸”。而一旦作用于视觉层面的比拼,则获取流量最容易最可靠的步伐就是“做感官刺激”。

而如果走情怀路线,直播一些有意思有内涵的东西,则流量回报完全不行预期。

在这个情况下,很容易劣币驱逐良币,一开始各人想着直播旅游、直播生活、直播学习、直播……但最后最有钱途的还是“看脸看身材+感官刺激”。

这是一个很可怕的循环,打擦边球就像吸毒、就像猛药,如果一直不消可能流量起不来,如果一用可能暂时火了,但久远有依赖性,不消不可。

能播的没发作流量,有发作流量的不能播。一旦陷入这种恶性循环,则整个行业都置于政策监管的系统性风险中,只能靠监管一时不到位的红利侥幸保留。

4、主播群体乱七八糟

在一些人口中,主播群体被称为三无人群——没有不变工作、户口和确定身份的人。更有人戏言,“主播+微整形+环球旅行+名包”是毁掉中国女性的核心力量,因为一些女生一旦习惯了主播行业的快钱、容易钱,再想老诚恳实上学、上班就不行想象了。

以上说法未必准确,但也说明了主播群体的乱象。

今年1月份,知名主播“SY是个萌妹”在一次《绝地求生》直播中,被官方做出了封号100年的惩罚。

2月初,著名职业选手XZ战队队长星魂在游戏中因一次26杀获胜的战绩,被官方封禁长达100年。

16岁的斗鱼游戏主播“Xleft小叮当”,被前助理和前女友公开指责“骗钱骗炮”、排位战作假……

当然,笔者并不认为这些是主播群体的主流,但是“局部现象”往往更容易放大,社会对主播群体的刻板印象正在形成。这种臭名化标签效应一旦放大,则依然可能劣币驱逐良币,稍微正经的年轻人,都不肯实验当主播了。

5、暴利的催熟

网上曾经传播过游戏主播的身价排行榜,骚白、小智、Miss被传身价过亿,PDD、冯提莫、董小飒等也被传出签约费在千万以上,就连卢本伟在被封杀前也有着3000万的身价。暴利的催熟,正在行业内制造巨大泡沫。

从某种水平上来说,主播拥有大量的粉丝与人气,是一个直播平台主要的内容来源,拿下了主播就等于拿下了市场份额。

暴利的背后,核心问题是盈利布局的失衡、盈利模式的单一刻板。直播行业的盈利主要在于针对主播的虚拟礼物打赏。在虎牙公布的营收布局中,视频直播业务营收占比94.7%,即通过销售虚拟物品获得收入。

总结以上5点,直播行业具有强大的流量势能和巨大的监管难度,势必会受到监管部分的“出格照顾”。另一方面,在暴利的刺激下,主播群体们更容易选择“更靠谱”的赚钱路线,因而呈现劣币驱逐良币,更容易撞进监管的雷区。

直播行业越来越严的监管,和高度依赖的主播群体们追求“容易钱”野蛮生长的偏好倾向,构成了一组深刻矛盾。这组矛盾的背后,是对主播打赏模式的过度倚重。

这样看来,存在布局化硬伤的直播们,还玩得转吗?

三、痛定思痛

政策监管的达摩克利斯之剑终于坠下,眼看直播起高楼,眼看直播宴来宾,此刻轮到眼看直播……学习正能量了。
4月中旬,触手直播领导旗下近20位主播前往井冈山进行正能量锻炼学习之行,在为期4天的活动中,包括了精准扶贫、重走长征路、野外拓展训练等环节。平台公开亮相直播平台的价值不只仅制造快乐,更是正能量精神的通报者。无独有偶,虎牙全程直播了“中国华服日”,并进行了多场和正能量相关的直播;虎牙以集中整治行动为由,与入驻主播签订了《正能量答理书》。YY直播上线了国家安详教育相关的内容……

主播们也纷纷亮相。触手直播人气主播剑仙直言要“做一个布满正能量积极向上的主播”;PDD在直播中答理将捐赠200万建希望小学;“电竞一姐”Miss在直播中吐槽直播平台间的恶意竞争,提倡行业正能量;DNF主播旭旭宝宝协助警方抓捕QQ诈骗犯等等。

或许其中有一些作秀的嫌疑,却也可以从中嗅出“转向”的味道。



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